New Balance – tobulas balansas laisvalaikiui ir sportui

Turbūt nesuklystume pasakę, kad jau keletą dešimtmečių adidas ir Nike yra garsiausi pasaulyje sportinių batelių ir sportinės aprangos gamintojai. Tačiau už šių gigantų išdidžiai stovi unikalusis New Balance. Ši kompanija patogius ir kokybiškus sportinius batus ir aprangą gamina jau beveik šimtą metų, o pačios įmonės istorija siekia ir dar senesnius laikus. New Balance – tai išskirtinę dvasią, stilių bei lojalią bendruomenę turintis sportinės avalynės ir aprangos gamintojas, pamėgtas tiek sportininkų, tiek įžymybių, tiek vartotojų visame pasaulyje.

New Balance augo ir plėtėsi palaipsniui ir savo atkaklumu pasiekė tikrų verslo aukštumų, tad pažvelkime iš arčiau į šios kompanijos sėkmės istoriją.

Įkvėpimas iš vištų

1906 m. Bostono mieste JAV airių imigrantas Williamas Riley įsteigė įmonę „New Balance Arch Support Company“, gaminusią avalynės vidpadžius žmonėms, ilgą laiką praleidžiantiems ant kojų (statybininkams, policininkams ir pan.). Šie vidpadžiai suteikė patogumo ir saugojo nuo įvairių sužeidimų.

Įdomi ir kiek neįprasta detalė yra tai, kad vyrą juos sukurti įkvėpė…vištų eisena. Taip – akys jūsų neapgauna. Williamą sužavėjo tai, kaip šie naminiai paukščiai tobulai balansuoja ant pėdų, turinčių tris atramos taškus, tad jis nusprendė šį principą panaudoti vidpadžiuose. Būtent šie juose atkartoti trys atramos taškai suteikė patogumo bei parėmė pėdą.

Bostono bėgikai

1927 m. W.Riley įmonei pasamdė pardavėją Arthurą Hallą, kuris už mažiau nei dešimtmečio tapo naujuoju partneriu. Tuo metu New Balance dar negamino sportbačių, tad Arthuras visą savo laiką skyrė batų įdėklų pardavimui. Iš tiesų, prireikė daugiau nei trisdešimties metų iki kol kompanija galiausiai pristatė pirmuosius New Balance bėgimo batelius, tuomet sukurtus Bostono bėgimo klubo sportininkams.

1956 m. Arthuras pardavė įmonę savo dukrai Eleanorai ir jos vyrui Paului Kiddui Būtent tuomet, šeštajame dešimtmetyje, New Balance batų vidpadžiai labai išpopuliarėjo tarp sportininkų. Tai įkvėpė naujuosius savininkus sukurti pirmąjį batelių modelį – Trackster, kuris iš karto susilaukė sėkmės. Neužilgo kompanija pradėjo gaminti batelius ir kitoms sporto šakoms – tenisui, boksui, beisbolui.

Trackster kedai

Trackster batelių modelis pasirodė 1961 m. ir tapo pirmaisiais bėgimo bateliais su raibuliuotu padu, skirtu geresniam sukibimui su bėgimo danga. New Balance pristatė ir keletą sportbačių pločių, kad jie idealiai tiktų įvairiems sportininkams. Trackster greitai tapo oficialiais Masačiusetso valstijos mokyklų ir koledžų bėgimo bateliais.

Vis dėlto, nors Trackster buvo sėkmingas produktas, New Balance netapo plačiai atpažįstamu prekės ženklu, o ir pardavimai išliko gana kuklūs. Kompanija buvo nedidelė ir joje dirbo vos šešių asmenų komanda, kuri pati gamino, pakavo ir siuntė užsakymus paštu.

Viskas pasikeitė 1972 m., kai Bostono maratono metu Trackster kedus įsigijo ir jais susižavėjo Jimas Davisas, dabartinis New Balance valdybos vadovas. Jis pakeitė kompanijos trajektoriją ir pavertė New Balance vienu sėkmingiausių prekės ženklų pasaulyje.

Stabilus augimas

Jimas kompaniją įsigijo tobulu metu, kadangi Bostonas ir jo apylinkės septintajame dešimtmetyje tapo tikru Amerikos bėgiojimo centru, o New Balance pakliuvo į patį to įkarštį. Nors dauguma amerikiečių manė, kad bėgiojimo bumas yra tik fazė, tačiau šis hobis vis labiau populiarėjo ir aštuntajame dešimtmetyje pasiekė savo aukštumas. New Balance protingai naudojosi šia proga ir nuolatos kūrė vis naujus batelių modelius.

Kompanija laikėsi tradicijos gaminti skirtingų pločių kedus, o batelius, skirtingai nuo konkurencijos, pradėjo vadinti serijos numeriais, o ne pavadinimais. Kiekvienas numeris reiškė batelio tipą, veiklą, kuriai buvo skirtas ir tai, ar jis sukurtas stabilumui ar greičiui.

1976 m. New Balance pristatė modelį „New Balance 320“ – pirmuosius batelius su visiems puikiai pažįstamu N logotipu. Iš nailono ir zomšos pagaminti kedai sužavėjo tūkstančius bei tapo Runners World žurnalo metų geriausiais, o kompanija ne tik pardavė rekordinį kiekį porų, bet ir išsiplėtė į tarptautinę rinką.

Kultūros dalis

Aštuntajame dešimtmetyje New Balance jau turėjo plačią produktų liniją, kurioje buvo ne tik sportbačiai, bet ir laisvalaikio bateliai, Gore-Tex bėgimo striukės ir kiti gaminiai. Kompanija pasiekė tą lygį, kai New Balance kedai – tiek New Balance moterims, tiek New Balance vyrams – buvo vieni geidžiamiausių rinkoje.

Šiuo laikotarpiu pasirodė ir garsieji„New Balance 990“ bei „New Balance 574“, kurie, kaip ir kiti modeliai, greitai išpopuliarėjo visame pasaulyje. New Balance tapo populiariosios kultūros dalimi – kedus pamėgo įžymybės ir sportininkai, o nešioti bet kurį modelį reiškė eiti koja kojon su mada. 1992 m. pasirodė dabar jau legendiniais tapę „New Balance 530“ sportbačiai, pamėgti tiek profesionalių, tiek mėgėjų bėgikų.

Vos už metų į parduotuves atkeliavo ir „New Balance 1500“, kurios avėjo JAV prezidentas Billas Clintonas, o 2001 išleisti Stevo Jobso pamėgti „New Balance 991“. Beje, Billas Clintonas yra ne vienintelis New Balance gerbėjas tarp Amerikos prezidentų – juos avintis pastebėtas ir Barackas Obama.

Šiandien New Balance gamina sportinius batelius ir drabužius laisvalaikiui, futbolui, kriketui, krepšiniui ir dviračių sportui bei riedutininkams. Jiems skirtą modelį „New Balance Numeric“ išpopuliarino profesionalus riedutininkas Jamie Thomas.

New Balance niekada nenustoja sekti mada, tad nenuostabu, kad 2020 metais pristatyti„New Balance 327“ iš karto tapo klasika dėl tobulo “tėčio kedų“ iš devintojo dešimtmečio ir futuristinio stilių derinio.

Aukštoji mada

Kad New Balance nuolatos siekia tobulėti akivaizdu ir iš jų kolaboracijų su įvairiais mados namais ir populiariais dizaineriais.

Pirmasis toks bendradarbiavimas įvyko 2006-aisiais, kai buvo pristatyta „NB x Offspring“ kolekcija, kurta kartu su Londono parduotuve „Offspring“.

Vėliau į mados žurnalų puslapius New Balance pateko bendradarbiaudamas su tokiais garsiais prekiniais ženklais kaip „Bodega“, „Ronnie Fieg“, „Casablanca“, „Marvel“ , „Norse Projects“, „Stussy“, „United Arrows“, „Junya Watanabe eYe“, „Beams Plus“ ir kitais.

Tokia verslo strategija pasiteisino ir New Balance bėgimo ir laisvalaikio bateliai galutinai įsitvirtino sporto mados Olimpe.

Inovatyvumas

New Balance kedai yra ne tik madingi, bet ir labai patogūs bei technologiškai pažengę. Dėl kulno amortizacijos šie sportbačiai leidžia pasijusti tarsi ant debesų bei apsaugo pėdas nuo smūgių tiek bėgiojant, tiek vaikštant. Be to, kadangi perkant dažnai galima rinktis ne tik batų dydį, bet ir plotį – patogumas garantuotas.

Avint New Balance visą dieną ar sportuojant kojos neprakaituos net vasarą, o dėl itin aukštos kokybės, kedai jums tarnaus ilgus metus.

New Balance – visada koja priekyje tiek technologijų, tiek mados srityse, todėl nesvarbu, ar ieškote tradicinių kedų sportui, ar zomšinių batelių laisvalaikiui, galite rinktis iš didžiulio asortimento, kuris niekada nenuvils. Ši avalynė – tikras modernaus stiliaus ir patogumo simbolis.

New Balance prekės ženklas ir logotipas „N“ yra atpažįstami visur, tačiau jau daugiau nei 100 metų veikianti kompanija nė nesiruošia sustoti kurdama vis patogesnę, pažangesnę ir madingesnę avalynę bei sportinę aprangą.

New Balance prekių galite įsigyti SIL parduotuvėje Kauno miesto centre – V. Putvinskio g. 50A ir SIL.lt elektroninėje parduotuvėje.